唐代诗人韩愈在《东方半明》中写道：“残月晖晖，太白睒睒。”家长能将“睒睒”二字，作为儿子的名字，足以说明家长对其教育方面的重视，期望他长大后，能成为“耀眼之星”。
这已经不是他第一次成为全国首富了。
去年，钟睒（shǎn）睒以4500亿的身价，首次坐上了中国财富榜的头把交椅。
听到这位“名不见经传”的企业家忽然成了中国首富，许多人的第一反应是惊讶。
而更令人大跌眼镜的是，这位首富竟然是农夫山泉的老总。
一个“卖水的”，凭什么能力压一众房地产和金融大佬，成为全中国最有钱的人？
01
在成为首富之前，钟睒睒的创业之路走得很曲折。
钟睒睒出生在浙江的一个知识分子家庭，小学五年级适逢“特殊的十年”，父母都被打为右派。
无人照顾年幼的钟睒睒，父母只好把他送去一位泥瓦匠师傅那里学徒。
后来，他又改学了木匠。
动乱结束后，高考恢复，钟睒睒萌生了考大学的念头。
可是他的文化水平实在是惨不忍睹。
钟睒睒先后参加了三次高考，前两次都差分数线20多分。
第三次终于考上了，去杭州电大（现在的浙江广电大学）读了中文系。
毕业后，钟睒睒先后在几个文联和报社工作过，最终在《浙江日报》当了记者。
不过，他的记者生涯没持续多久，就遇上了改革开放的大潮。
钟睒睒毅然放弃了记者工作，前往海南闯荡，从此开始了商业生涯。
创业刚开始时，风光和体面是没有的，狼狈和失败倒是不少。
钟睒睒一开始想延续文字工作，打算创办一份《太平洋邮报》。
结果当时压根不允许民间办报，这个想法还没付诸行动就胎死腹中。
后来又根据海南湿润的气候，打算从事蘑菇种植。
海南的气候确实湿润，但中午的阳光太毒辣了，蘑菇刚刚冒尖就被晒死了。
遂放弃，还欠了一屁股债。
后来又去卖窗帘，攒到一点钱之后又去养殖对虾。
当时，对虾养殖本来是个“风口”，特别赚钱。
但是东南亚的对虾产量上涨得飞快，价格在短时间内就跌到了谷底。
钟睒睒血本无归。
此时已是1991年，37岁的钟睒睒徘徊在海口街头，除了债务一无所有。
神奇的是，尽管钟睒睒年近四十还一事无成，他仍然不曾想过放弃，始终对自己的创业之路充满了“迷之自信”。
02
可是自信归自信，这个37岁身无分文的大叔，怎么看都跟“首富”搭不上边。
不过，两年之后，事情开始出现转机。
1993年，钟睒睒观察到，海南人非常喜欢喝“龟鳖汤”。
他灵机一动，成立了“养生堂”公司，推出了第一款产品——龟鳖丸。
产品推出后，钟睒睒一口气搞了20多项营销活动。
“百名抗病勇士和特困病友”“小小科学家”“寿星孝星寻访”“寻找病友”“征文大赛”“保健知识大奖赛”“雄鹰计划”“寻找中华好公民”……
龟鳖丸名声大噪，钟睒睒也终于赚到了自己的第一桶金。
也就是从此时开始，钟睒睒奠定了自己独特的创收方式，那就是营销炒作。
他把自己定位为“广告人”，非常喜欢用自己的产品制造话题，引起热度。
不经意间，他的产品广告就变得妇孺皆知。
创立“农夫山泉”后，他先后提出了两条广告语：
“农夫山泉有点甜”
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”
在今天，这两条广告语可谓是无人不知、家喻户晓。
当时，饮用水主要有两个品类：天然水和纯净水。
农夫山泉主打天然水，另一个巨头娃哈哈主打纯净水。
钟睒睒在媒体上频繁宣传：纯净水对健康不利，天然水才对身体好。
娃哈哈老总宗庆后自然不乐意，在全国媒体面前与钟睒睒展开了大辩论。
虽然最后哪一方也没有取得压倒性的胜利，但媒体对双方观点进行了持续不断的大量报道。
这极大地增加了农夫山泉的曝光度，从此全国人民都知道了农夫山泉的天然水。
钟睒睒曾说，“企业不炒作，就是木乃伊。”
同行也戏言，农夫山泉是家被卖水耽误的广告公司。
钟睒睒高调的营销策略效果奇好，农夫山泉的销售额年年登高，在2012年成为了瓶装水销量第一名。
钟睒睒的商业之路也就此高歌猛进，逐渐走上正轨。
03
钟睒睒在营销上的高调常常让人瞠目结舌，可是，对自己从事的慈善事业，他却极少提及。
作为一个很有责任心的企业家，钟睒睒对公益事业非常热心。
2008年汶川大地震，钟睒睒驰援灾区奋战8天9夜，给灾区运了160多车洁净的饮用水。
可是，他却严令公司下属，发布的灾区照片不得带有“农夫山泉”的字样。
有人想要采访他，他直接拒绝：“请多关注灾区。”
1998年，钟睒睒为长江抗洪捐款100多万；
2001年，为北京申奥捐款500万元；
2003年，又为国家的航空航天事业捐款1000万元……
做这些事情时，钟睒睒谦虚、淡泊，低调得跟做营销时判若两人。
慈善与事业，一码归一码，他拎得清。
疫情爆发后，钟睒睒不仅捐款500万元，还在第一时间把武汉仓库库存的饮用水全部调出捐给政府。
2021年郑州洪灾，农夫山泉又捐出24万瓶饮用水和6万罐八宝粥。
然而，钟睒睒对这些捐赠几乎没有宣传。
还有不少人因此辱骂农夫山泉和钟睒睒，说他是“为富不仁”。
其实，行善又何必大肆宣扬？
捐赠是为了帮助有需要的人，而不是刻意凸显自己的“善良”。
沉默低调的慈善，更值得我们效仿。
04
从钟睒睒的人生里，我们能看到成大事的三个关键品质：
有良心、有能力、能坚持。
只有良心而能力不强，就只能做一个平庸的好人；
有了良心和能力而缺乏百折不挠的精神，则只能依附于他人羽翼之下，做一片衬托红花的绿叶。
钟睒睒很幸运，他同时具备了这三种品质。
能力让他走得快，良心让他走得远，坚持在他跌倒之后把他扶起来。
这位低调的企业家，靠着一瓶2元的农夫山泉登上中国首富的宝座，凭借的决不是运气，而是绝对的实力。
